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央视试水电商谋多元发展 品牌优势或催生行业变局
发布时间:2012.11.08  来源:东方财富网 陈焰萍  浏览次数:2334次
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    近年来,随着互联网的快速普,电子商务如燎原之势蓬勃发展。越来越多的企业和个人以惊人的热情和速度冲向电子商务,面对电商的崛起,媒体大鳄也试图掺和一把。

  日前,央视网旗下的“CCTV网上商城”悄然改版上线,引发业内人士的关注,甚至有人认为将引来电商行业的重新洗牌;然而,也有人认为,央视网商城不具备竞争优势。但央视做做B2C平台涉足电商,借CNTV品牌,有一定的流量优势。但未来发展如何,销量如何,还要看消费者的体验结果。

                                        央视网上商城欠缺经验 搅局电商需练内功

                          央视改版CCTV网上商城涉足电商

  央视网商城是一个囊括了名品、服装及配饰、化妆品、鞋靴包袋、运动户外、名表珠宝、家用电器、母婴用品及家居办公共计九大品类商品的B2C电商平台。此外,央视网商城还设有购资讯、行业资讯和反假联盟、三个资讯频道,用于发布电商行业及购物领域的新闻信息。央视网商城在构架上有些类似于天猫、京东,近似于京东与天猫的结合体。

  另据了解,央视网商城已与40家左右B2C电商网站达成合作,这有利于央视网迅速扩充品类和SKU,同合作伙伴共享用户和流量。但是通过与淘宝、京东仔细对比之后,发现其产品并无任何的优势。就拿一个阿芙玫瑰果油来说,央视网商城售价为298与实体店价格一样,而京东的售价是235,天猫的是255淘宝的则最低只有88元。

  很明显,在价格上面央视网商城与实体店的价格相当,并没有体现出其作为一个网上商城应有的价格优势。而其与淘宝、天猫、京东相比更是逊色许多。

  但央视网商城与其他电商还是有本质上的区别,首先,支付方式暂时只支持支付宝,在支付模式上显的有些单调;其次,商家入驻门槛稍高,须有相关证明以及资历才可办理;再来,CCTV网上商城虽然为多元化商城,但尚无大型家电企业方面的合作消息;最后,另设三个板块“购资讯”“行业资讯”“反假联盟”三个资讯频道。反假联盟板块负面信息颇多,是否能够真正获得消费者好感,还是引得其他企业不满,有待市场观察。

  央视影响力加速行业马太效应

  随着互联网的飞速发展,电子商务正在改变我们的生活。小到一件衣服、一双鞋,大到数码家电、家居建材,只要轻点鼠标,足不出户就能完成购物。根据中国互联网络信息中心发布第30次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,另据工信部发布的最新数据显示,前三季度,互联网网民规模达到5.5亿人,普及率达到41.1%。网民规模的庞大,也催生出互联网经济的高度发展。据工信部通信发展司司长张峰日前透露,前三季度,我国电子商务整体市场规模达到5万亿元,同比增长13.7%,其中网络零售市场交易规模达到7609亿元,增幅达34.5%。

  电子商务领域的活力着实令人惊叹。在去年的互联网大会上,“团购”作为一个“新鲜事”还是大家讨论的话题;而今年,结合社交网络开展的社交化网购已成为电子商务炙手可热的新宠。蘑菇街、美丽说、新鲜网等新兴的社交化购物网站在过去的一年中都取得了快速发展。除社交化外,移动化也成为电子商务的新特点。电子商务作为一个时代的发展潮流,它改变的不仅是人们的生活方式,也影响了传统企业的运营模式。

  对于央业视涉足电商,这是大势所趋,也就是说央视网商城选择了开放自身平台。成熟电商包括京东商城、苏宁易购等大型B2C网站都是通过开放自身平台扩大经营品类,试图占据更大的市场份额。业界人士分析认为,在电商平台化趋势愈演愈烈的背景下,非自有品牌的垂直电商平台将被迅速边缘化,随着平台竞争的加剧,行业的马太效应已经开始显现,并大有加速推进的态势。

  不过,2012年中国电商也处在一个尴尬的境地,以流量排在第一的京东商城为例,看似风光,但风波不断,又加上盈利不佳,地位并不十分稳固。今年九月网站流量排名前五位又占据了近八成的市场份额,其中天猫和京东就占据六成的比例。京东商城,苏宁易购,天猫等巨头鼎足而立,电商间的价格战硝烟还没有散去。如今央视进入电子商务领域,只会让原本已经相当惨烈的战场局势更加难于预测,价格战也将会越来越激烈。不过电商巨头之间的价格战也给了央视网商城可乘之机。央视全面发力,其品牌和资源是毋庸置疑的,得天独厚。但至于说到能否改变巨头格局,引发行业洗牌,有待于进一步观察。

  体验度决定电商竞争力

  有人认为电商目前的盈利规模情况还不足以达到能够规模性盈利的程度,并且央视毫无电商经验,这一步棋走的太危险。电商的成败在于选货准确度,货品描述的诚实度,而CCTV在这方面毫无优势。虽然任何人或企业都可以做电商,就像每个人都可以摆个摊儿卖东西一样,但做好做坏就得靠运营团队和企业的运营理念了。

  不过央视也有自身的优势。央视网做的电商是个大平台,自己不会去单纯的推出产品,而且CCTV的品牌强,央视商城完全可以借助这个品牌来喜欢更多的商户以及商家。品牌在哪里摆着,央视不会去砸自己的牌子,所以产品质量肯定会有保障。央视网凭借自己的品牌度,还可以吸引京东等等电商入驻。而且具有自己的营销平台,包括央视购物(电视购物)形式。

  央视做电商,跟电商网站合作借CNTV品牌,也有一定的流量优势,但未来发展还要看消费者的体验结果。电商的增多也对消费者会产生一定的困惑,“到底在哪家购买?”其实这并不重要,重要的是我们能够买到真正质优价廉的产品,有竞争的市场才会更加活跃,价格才不会越飙越高,消费者有了更多的选择机会。

  总之,电商真正要做好、做长久,取决于一整套综合因素。网站不仅仅要有价格优势,包括产品设计、支付方式、营销方式、送货速度和售后服务等,这些都是消费者考量的内容,同样价格的东西,谁服务好就选择谁。因此,只有跟用户形成有效的互动,用户才会成为你的追随者。

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