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广告艺术二
发布时间:2012.11.11  来源:火兔的“泊”之小屋  浏览次数:2397次
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“广告”这一神秘的艺术,它随着人类的交流而出现,随着社会的发展而进步着,如今的广告早已融入了我们的生活之中,扮演着一个神秘而又重要的角色,那么,到底什么是“广告”呢?广告又是如何起源的呢?美术在广告艺术中又是有着怎样的一个位置呢?

* 广告的概念:

  [“广告”一词源于拉丁文“Adverture”,其意思是吸引人注意,中古时代演变为“Advertise”,其含义衍化为“使人注意到某事”或“通告别人某件事,以引起他人的注意”。]①这里所说的“广告”是指广义上的“广告”,它包括了各种类型的广告,如商业广告,社会广告,文化广告,军事广告,政治广告......而狭义的广告通常是指商业广告,例如在《现代汉语词典》修订版中对广告的定义即为:向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。

* 广告的起源:

   学习一门艺术我们必须从其起源学起,只有确切地了解了其是如何起源发展的才能深刻地了解这门艺术的精髓。从现有的研究资料来看广告的起源几乎是东西方同时展开的。且通常社会广告是先于商业广告而产生,文字广告是先于图形广告产生的。

 一.中国的广告起源

   我国的广告雏形是早在春秋时期就开始萌芽了的,如当时刻在青铜器之上的“铭文”等,从部分的出土文物中甚至还可以看到当时某些民间手工艺品都标上了“某记”的记号。到了战国时期由于商业的发展,军事的需要,广告的形式开始慢慢地多样化,主要有“实物广告”“草标”,“幌子(又称望子)”等,在军事上主要是运用“烽火”来互相传递信息。直至封建社会的宋朝,原始广告发展到了一个高峰,广告的样式也慢慢趋向成熟,例如灯笼广告,招牌广告等等,从画家张择瑞的《清明上河图》中我们不难发现宋代商业经济与广告的发展是十分繁荣的。随着印刷术的发明广泛应用,广告还出现了印刷的形式。根据记载,目前世上最早的广告印刷实物即为北宋年间的济南刘家针铺的广告铜板,整个版面图文并茂相当完整。(见左图)

 

 

 

                        ——现存于中国历史博物馆,

 

 二.西方广告的起源

  根据资料显示世界上最早的一份文字广告是西方古埃及的一张寻找一个出走奴隶的广告,最妙的是他在寻找逃跑奴隶的同时还给自己的织布店做了广告(他在广告最后的署名是“能按您意愿织出最好布料的织布师哈布”)这份距今3000多年的手抄广告传单现存于英国博物馆内。而西方最早的一份印刷广告则是自印刷术传入西方后于1472年由英国的威廉.埃克斯顿所印制的推销宗教书籍的广告。虽然比中国晚了三四百年,但是西方的广告发展却比中国要快了许多,这主要是其商品经济的快速发展所刺激引起的。

广告艺术二

        广告艺术二广告艺术二                               

                                      —————创意广告欣赏一(三菱汽车广告)

 

*美术在广告中的运用

    美术在广告中的运用主要是广告的视觉设计部分。广告是具有传达信息与诱导说服的能力,而要把它这一功能发挥到最大的范围视觉形象的传达是必不可少的。因为根据研究,人们对图像信息接收速度远远要比文字信息要来的快一些,准确一些。而且虽然世界各地的语言文字都不相同,但是人们对图像的理解与感知却比较一致,所以图像的传播与表达较其他方法更具广泛性与准确性性,可以说很好地运用了图像的广告是较国际化的广告。当然除了图像之外,文字的编排等也是属于美术的一个范畴,如何把其视觉上的冲击力编排到最大强度也是广告人应该注意的一项。只有将文字与图像甚至是声音编排地更具艺术性才能产生强烈的视觉审美诱导性。

 

    那么美术在广告中的运用过程中应注意哪些问题呢

广告艺术二

广告艺术二

广告艺术二

                                         ———创意广告欣赏二(鞋油广告)

    纯美术作品是仅供人们观赏的一种精神艺术行为,它的内容表现范围没有规定与限制,而广告的设计则是为了带来经济效益的一种实用的艺术行为。故而在进行广告的设计过程中不可仅仅只是依据艺术家的个人喜好与艺术形式来完成,不能单纯从其欣赏角度来设计。广告设计必须与商品紧密结合,它是在规定内容范围后所进行的艺术行为。当然如果仅仅只是从其商业角度来考虑与设计忽略了其精神成分,广告又太缺乏艺术性,索然无味,显得太过功利性,亦无法吸引到更多的消费者,达到好的经济效益。故而一份优秀的广告是应将经济效益与艺术欣赏紧密结合的一种艺术行为。

广告的分类:

    我们不可否认战争在带给我们痛苦与死亡的同时也促进了工业的发展,刺激了经济的发展。随着科技的进步,经济的发展,广告的形式与媒介也在日新月异的改变过程中。现代的广告种类非常丰富从其媒介与表现形式来分主要有:平面广告:包括杂志广告,招贴广告,报纸广告,路牌广告,以及其在宣传卡,包装纸,购物袋,商品目录等上面的印刷广告;广播广告,电视广告,网络广告,橱窗广告等等。

    现代我们的生活已离不开广告,我们通过广告来传播并获取信息,通过广告来沟通产销渠道、促进商品销售,通过广告来传授部分的新知识新技能……广告艺术已深深影响了我们的生活,它作为一门特殊的艺术存在发展着,相信未来我们新一代的广告人会将广告发挥的更加淋漓尽致,创造更美好的历史。

 

备注:

①  卢小雁,丁建辉编著: 《广告设计基础》 浙江大学出版社 2004年一月第一版 P.3

参考书目:

1.《广告设计基础》卢小雁,丁建辉编著浙江大学出版社2004年出版

2.《广告视觉设计基础》 罗萍编著  厦门大学出版社 2005年出版

3.《广告学概论》 张建华   机械工业出版社

4.《广告学导论》 丁俊杰  中南大学出版社

5.《中外广告史》 陈培爱  中国物价出版社  1997年出版

6.《世界广告史话》 樊志育著 中国友谊出版公司 1998年出版

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